سئو فرآیندی است که با به کارگیری صحیح آن، تنها در گذر زمان شاهد نتایج مثبت آن خواهید بود و وقتی الگوریتم‌های رتبه بندی هر چند وقت یک بار تغییر میکنند، باید ترفندهای جدیدی رو به کار بگیرید.
جیل والن jill whalen
E-A-T گوگل یکی از عوامل مهم در صنعت سئو به شمار میاد که در روزهای پایانی آگوست سال 2018 توسط گوگل به عنوان به‌روز‌رسانی جدید معرفی شد. از آنجایی که گوگل چندین بار در طول سال به‌روز‌رسانی‌هایی رو معرفی میکنه و باعث میشه تا به طور کلی برخی اصول و قواعد صنعت سئو دچار تغییر تحول بشه، خیلی از متخصصین خودشون رو برای یه تغییر بزرگ و مهم آماده کرده بودند. اونها میدونستند که یه الگوریتم مهم در انتظارشونه و همین هم شد! در پی چند هفته بعد از اعلام مفهوم E-A-T گوگل وب سایت‌های بهداشتی و پزشکی شاهد کاهش بی سابقه‌‌ای در رتبه بندی‌های ارگانیک شدند.
پس از اون، سئوکاران و متخصصان توانستند به لطف ردیاب‌های الگوریتم‌های گوگل، الگویی رو پیدا کنند که نشان می‌داد به‌روز‌رسانی جدید گوگل، یعنی E-A-T گوگل تأثیر زیادی بر روی سایت‌های حوزه بهداشت و سلامت گذاشته است. در این بررسی مشخص شد که در واقع مفهوم E-A-T گوگل کوتاه شده سه کلمه Expertise، Authority و Trustworthiness به معنی تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد است و باعث می‌شد تا برخی از وب سایت‌های خاص، قبل از رتبه بندی در دستهای به نام YMYL قرار بگیرند و صحت اطلاعات و محتوای این وب سایت‌ها از طریق روش‌های مختلف، مورد بازبینی دقیق قرار بگیره. E-A-T گوگل و چگونگی تاثیر سئو YMYL بر امتیاز برخی از سایت‌ها، مبحثی است که قراره در این راهنما به طور کامل به اون بپردازیم، بنابراین اگر علاقه‌مند به آشنایی بیشتر با این دو مفهوم هستید، در ادامه راهنما همراه آژانس دیجیتال مارکتینگ سدروس باشید تا به طور کامل با تاثیرات E-A-T گوگل و سئو YMYL بیشتر آشنا شیم!
مفهوم E-A-T گوگل در سئو چیست؟
E-A-T اصطلاحی است که برای اولین بار در Guidelines Quality Rater Google ظاهر شد، Guidelines Quality Rater Google در واقع یک راهنمای 168 صفحهای است که توسط Google به عنوان مرجع ارزیابی کیفیت وب سایت‌ها منتشر میشه. این راهنما هر چند وقت یک بار به‌روز‌رسانی میشه تا گوگل اطمینان پیدا کنه که همه مفاهیم مهم و کلیدی که مربوط به استراتژی سئو میشن، در راهنما گنجانده شده است. اصل E-A-T گوگل هم یکی از مفاهیم مهمی بود که در سال 2018 به این راهنما راه پیدا کرد، E-A-T گوگل از آن زمان تا کنون از برخی جنبه‌ها ارتقا پیدا کرده است و هم اکنون به عنوان یه بخش مجزا در راهنمای گوگل شناخته میشه که همین موضوع نشان دهنده اهمیتی است که گوگل برای E-A-T قائل است.
نکته‌ای که ممکنه خیلی از افراد در موردش دچار اشتباه بشن اینه که E-A-T گوگل یک الگوریتم نیست بلکه یک مفهوم از دستور العمل‌های سنجش کیفیت جستجوی گوگل است. در اصل، گوگل از این سه معیار برای ارزیابی سایت و صفحات وب سایت استفاده میکنه و کیفیت یک وب سایت رو می‌سنجد؛ پس از این که کیفیت سایت ارزیابی شد، مشخص میشه که اون وب سایت در کدام قسمت از صفحات نتایج جستجو باید نمایش داده بشه. حالا سوالی که پیش میاد اینه‌که، اصلا این سه اصل چه تاثیری بر روی وب سایت میذارن و چطور میشه اونها رو ارزیابی کرد! برای پاسخ به این سوال در ادامه قصد داریم به طور کامل این سه اصل رو شرح بدیم تا بتونید با مفهوم اولیه E-A-T گوگل بیشتر آشنا بشید.
-
Expertise ؛ تجربه و تخصص
همه میدونیم که تخصص چیزی نیست که همه بتونن ادعاشو داشته باشن. گاهی اوقات، تخصص از طریق سخت کار کردن و شناخته شدن در یه حیطه به دست میاد، به عنوان مثال، تنها فردی که پزشک و یا متخصص باشه میتونه به صورت تخصصی در این مورد نظر بده و از همین رو، در سایت‌های پزشکی هم افرادی که وظیفه تولید محتوا رو بر عهده دارند باید متخصص پزشکی باشن و یا اطلاعات باید توسط متخصصین بررسی بشه و بعد بره روی سایت. همین امر در مورد سایر سایت‌ها هم صدق میکنه.
-
Authority ؛ اعتبار
این جنبه از مفهوم E-A-T گوگل رو میتونیم با یه مثال بیان کنیم تا به شما در درک مفهوم این عبارت کمک کنه؛ در بسیاری از آژانس‌های تبلیغاتی کارشناسان افرادی هستند که تلاش میکنند تا یه کسب و کار بتونه توسط مشتریان دیده بشه و به موفقیت برسه. با این حال، از نظر گوگل همه اونها دارای اعتبار لازم در این حوزه نیستند؛ اما چرا؟ دلیلش اینه‌که اونها همیشه در پشت همه این موفقیت‌ها قرار گرفته‌‌اند و مثل قهرمانان ناشناخته عمل میکنند، گوگل بدون در اختیار داشتن رد‌پایی از اونها، از مهارت‌ها و توانایی اونها اطلاعی نداره. در واقع، تعداد زیادی از کارشناسان سئو وجود دارند که به هزاران وب سایت کمک میکنن تا بتونن بالا بیان و دیده بشن، اما گوگل از پشت پرده این موضوع خبری نداره و نمیتونه بدون داشتن اطلاعات کافی در مورد اونها کارشناسان با تجربه رو از مبتدیان تشخیص بده.
طبق دستور العمل‌های E-A-T گوگل این کمپانی تنها با در اختیار داشتن اطلاعات عینی و مجموعه‌‌ای از دانش‌ها که به صورت آنلاین وجود دارن، میتونه آنالیز خودش رو انجام بده و متخصصین رو از مبتدیان تشخیص بده. بنابراین ذکر نام تجاری شما از اهمیت زیادی برخورداره. اگر به تازگی قصد دارید فعالیت خودتون رو در این زمینه شروع کنید، اطمینان حاصل کنید که پروفایل و بیوگرافی خودتون رو در اینترنت اضافه کرده باشید تا به این صورت کاربران و موتورهایی جستجو بتونن اعتبار شما رو در این زمینه بسنجند و با شما آشنا بشن.
بک لینک یکی از راه‌هایی است که گوگل توسط اون اعتبار نویسنده و قدرت کسب و کار رو در یک حوزه یا صنعت خاص درک میکنه. این بک لینک‌ها باعث میشن تا گوگل پی ببره که شما یکی از بهترین‌ها در این صنعت هستید و پس از اون شما رو به عنوان یه منبع معتبر شناسایی کنه. همچنین اگر سئو YMYL رو در دست دارید، این موضوع از اهمیت بیشتری برخوردار میشه و باید برای به دست آوردن اعتبار اینترنتی گوگل در این حوزه بیشتر تلاش کنید.
-
Trustworthiness ؛ قابل اعتماد بودن
قابل اعتماد بودن کیفیتی است که وب سایت و نویسنده در طول زمان به دست می‌آورند. عوامل اساسی که میتونه به کسب اعتماد بیشتر کمک کنه، نظرات مثبت بیشتر کاربران، ذکر نام در سراسر وب و تعامل بیشتر با کاربران است. علاوه‌بر‌این، احساسات و بازخوردهای کلی کاربران در مورد یک نویسنده یا یک نام تجاری نیز میتونه بر قابل اعتماد بودن تأثیر بزاره.
بیایید برای درک بیشتر یه مثال رو بررسی کنیم. اگر سایت‌های متعدد، از مطالبی که شما نوشته‌‌اید نقل قول کنن، این نقل قول‌ها میتونه نشانه‌ای بر قابل اعتماد بودن شما باشه. طبق E-A-T گوگل این موضوع میتونه این سیگنال رو به گوگل بده که شما یه نویسنده یا نام تجاری قابل اعتماد هستید.
همچنین، اگر به دو عامل دیگر در E-A-T گوگل، یعنی اعتبار و تخصص نگاه کنید، در میابید که هر دوی این عوامل تحت کنترل شما هستند اما وقتی صحبت از قابل اعتماد بودن به میان میاد، این موضوع بیشتر وابسته به عوامل خارجی میشه و در واقع توسط بازخورد کاربران و یا نقل قول‌های سایت‌های دیگه تعیین میشه.
از نظر فنی نیز داشتن یک سایت امن میتونه به افزایش اعتماد سازی یک وب سایت کمک کنه، مثلاً اکثر سایتهایی که در گوگل رتبه بندی می‌شوند دارای HTTPS فعال هستند و شما هم میتونید برای افزایش اعتمادسازی سایتتون از این ویژگی استفاده کنید.
چند فاکتور دیگر که میتونید برای اعتماد سازی بیشتر وب سایت در بین کاربران از اونها استفاده کنید، شامل داشتن صفحهای با عنوان درباره ما، بخش تماس با ما، سیاست حفظ حریم خصوصی، شرایط استفاده از خدمات و محصولات و در صورت امکان بخشی که اطلاعات کلی در مورد افراد و کارکنان وب سایت و برند در اون نوشته شده، می‌شوند.
سئو YMYL به چه معناست؟
YMYL مخفف عبارت “Your Money Your Life” است. سایتهایی که در حوزه‌های مالی، سلامت و تندرستی در حال فعالیت هستند برخی از متداول‌ترین سایتهایی هستند که تحت وب‌سایت‌های YMYL شناخته می‌شوند و از همین رو باید روش‌های منحصر‌به‌فرد و ویژه‌‌ای برای سئو این دسته از سایت‌ها در نظر گرفته بشه. در واقع این سایت‌ها اطلاعات حساسی رو منتشر میکنن که میتونه مستقیماً بر امور مالی، شادی، موفقیت یا رفاه مخاطبی که داره اونا رو میخونه تأثیر بگذاره.
به همین دلیله که گوگل از سایت‌های YMYL می‌خواد که دستور العمل‌های سخت گیرانهای رو در مورد افزایش کیفیت محتواها رعایت کنند. محتوای این سایت‌ها قبل از این که به مرحله رتبه بندی برسن، توسط الگوریتم‌های گوگل مورد سنجش و اندازه گیری قرار میگیرن و اساس سه اصل تخصص، اعتبار و اعتماد بررسی میشن. در ادامه قصد داریم به معرفی چند مورد از سایت‌های تخصصی که تحت دامنه YMYL هستند بپردازیم تا بیشتر با ماهیت این وب سایت‌ها آشنا بشیم.
۱. وب سایتهایی که دارای درگاه پرداخت آنلاین هستند
کاربران در یک وب سایت فروشگاهی که دارای درگاه پرداخت آنلاین و یکپارچه است، اطلاعات کارت اعتباری و کارت نقدی خودشون رو قرار می‌دهند و اگر این سایت‌ها از امنیت بالایی برخوردار نباشند ممکنه به حساب‌های کاربران دستبرد زده شه.
۲. وب سایتهایی که مشاوره مالی ارائه می‌دهند
موضوع مهمی که باید در نظر داشته باشید اینه‌که بستر وب مملو از اطلاعاته و کاربران هم دائماً به دنبال دریافت مشاوره و پیشنهاد‌های متنوع در این بستر هستند. در این میان، کاربرانی که قصد دارن فعالیت مالی مهمی انجام دهند و به دنبال یه مشاور مالی در اینترنت می‌گردند ممکنه از همه بیشتر در معرض خطر دستبرد باشند. گوگل این سایت‌ها رو به عنوان YMYL در نظر میگیره، به این معنی که قبل از رتبه بندی چنین صفحاتی، یک لایه بررسی اضافی وجود خواهد داشت. سایتهایی که خدماتی از قبیل سرمایه‌گذاری، مالیات، برنامه ریزی برای بازنشستگی، خرید خانه، پرداخت هزینه دانشگاه، خرید بیمه و غیره رو ارائه می‌دهند، در دسته YMYL قرار می‌گیرند.
۳. وب‌سایت‌هایی که اطلاعات پزشکی ارائه میکنند
در دنیای امروز، کاربران برای جستجوی اطلاعات در مورد سلامت و تندرستی به وب روی میاورند. از آنجایی‌که توصیه‌های مربوط به شرایط خاص سلامت، علائم، راه‌های تشخیص و درمان بیماری‌ها، برخی از متداول‌ترین پرسش‌های جستجو شده در وب هستند. E-A-T گوگل سعی داره تا با الگوریتم YMYL سایت‌های قابل اعتماد و شناخته شده رو از سایرین جدا کنه تا سایتهایی که دارای اطلاعات اشتباه و یا غیر تخصصی هستند، کمتر در معرض نمایش عموم کاربران قرار بگیرند. سایت‌های دارویی و وب سایت‌های مربوط تغذیه هم در دسته YMYL قرار می‌گیرند و این دسته از وب سایت‌ها برای رتبه بندی در گوگل نیازمند کسب امتیاز بالا در E-A-T گوگل هستند.
۴. وب سایتهایی که اطلاعات و خدمات حقوقی ارائه می‌دهند
هر سایتی که به کاربران مشاوره حقوقی ارائه میده، صرف نظر از تخصص و حوزه فعالیت اون، تحت سئو YMYL قرار میگیره. خیلی از کاربرانی که قصد دارن تا اقدامات قانونی انجام بدن، برای کسب اطلاعات، به وب سایت‌ها روی می‌آورند و این وب سایت‌ها میتونن بیشترین تأثیر رو بر روی تصمیم گیری کاربران داشته باشن. این موضوع باعث میشه تا هر سایت حقوقی که مشاوره و اطلاعاتی در مورد طلاق، حضانت فرزند، ایجاد وصیت نامه، شهروند شدن و غیره ارائه میده، در زیر مجموعه YMYL قرار بگیره.
۵. وب‌سایت‌های خبری
همان‌طور که میدونید همیشه گفتگوهای آنلاین و آفلاین زیادی در مورد اخبار جعلی در بین مردم وجود داره و همچنین عموم افراد بر این باور هستند که سایت‌های خبری معتبر اقدام به انتشار اطلاعات نادرست و غلط نمیکنن. این دسته از وب سایتهایی که اخبار مهم روزانه رو ارجاع میدن جزو وب سایت‌های سئو YMYL قرار می‌گیرند، اما باید در نظر بگیرید که برخی دیگه از وب سایت‌ها وجود دارند که خبرهای تأثیر‌گذار و مهمی رو منتشر نمی‌کنند که این وب سایت‌ها شامل YMYL نخواهند بود.
با این حال، خیلی از اخباری که در زمینه‌هایی مثل سیاست، قوانین دولت‌های محلی و ایالت‌ها، اخبار بلایای طبیعی و ارائه خدمات در این زمینه، برنامه‌های دولتی و تأمین اجتماعی و همچنین اخبار در مورد سایر موضوعات مهم رویدادهای بین المللی، تجارت، سیاست، علم و فناوری و غیره هستند ، به طور کلی به عنوان YMYL در نظر گرفته می‌شوند.
۶. سایرین
علاوه‌بر این موارد، چند دسته دیگر از سایت‌ها وجود دارند که در دسته سئو YMYL قرار می‌گیرند؛ از جمله این سایت‌ها میشه به سایت‌های مربوط به فرزند خواندگی، ایمنی خودکار، امنیت خانه و سایت‌های مرتبط با حریم خصوصی اشاره کرد.
چگونه میتوان E-A-T گوگل را از طریق سئو YMYL بهبود بخشید؟
اطلاعات به دست اومده نشان میدن که الگوریتم Google در سال 2018 وب سایتهایی با سیگنال‌های E-A-T پایین رو از بین برده و همچنین برخی از سختگیری‌ها رو بر روی رتبه بندی وب سایتهایی که پس از اون زمان به وجود آمدند، اعمال کرد. وب‌سایت‌هایی که از به‌روز‌رسانی Google Medic ضربه خوردند، اون دسته از وب سایتهایی بودند که هیچ کمکی به مخاطبان برای رسیدن به اطلاعات مورد نیازشون نکردند و یا اطلاعات ناقص یا نامشخصی ارائه کردند، یا اطلاعات گمراه کننده‌‌ای رو ارائه کردند که ممکن بود به مخاطبان آسیب‌هایی وارد کنه.
البته این بدان معنا نیست که همه سایتهایی که توسط Google Medic Update تحت ارزیابی شدیدی قرار گرفتند، دارای محتوای بی‌کیفیتی بودند. در واقع وب سایت شما هم باید دارای محتوای قابل اعتماد و معتبر باشه و هم از دستور العمل‌های سئو YMYL پیروی کنه تا توسط E-A-T گوگل تأیید بشه. برای این که از وب سایتتون در مقابل به‌روز‌رسانی‌های آینده الگوریتم‌های گوگل محافظت کنید؛ در ادامه برخی از دستور العمل‌های سئو YMYL آورده شده که میتونه E-A-T گوگل وب سایت شما رو بهبود بخشه.
۱. بیوگرافی نویسندگان را اضافه کنید
دستور العمل‌های سنجش کیفیت Google این حقیقت رو به وضوح نشان میدن که چه کسی اطلاعات رو در اختیار کاربران قرار میده. از آنجایی که سایت‌های YMYL، از جمله وب‌سایت‌های مراقبت‌های بهداشتی و سلامتی، حاوی محتوای بسیار حساس هستند و باید دستور العمل‌های سئو YMYL بر روی اونها به درستی انجام بشه، Google انتظار داره محتوای ارائه شده در این وب سایت‌ها توسط نویسندگان قابل اعتماد و اثبات شده، تهیه بشه.
همچنین دستور العمل‌های Google وب‌سایت‌ها رو موظف میکنه که در صورت ورود کاربران به صفحه محصول یا خدمات، تا جای امکان اطلاعات تماس و جزئیات پشتیبانی رو به مشتریان خود ارائه بدن. بنابراین برای اینکه بتونید E-A-T گوگل وب سایتتون رو بهبود بخشید، باید اطمینان حاصل کنید که در همه محتواهای وب سایت شما، اطلاعات نویسنده و تخصص وی آورده شده باشه تا محتواهای وب سایت شما برای کاربران، قابل اعتماد باشند. همچنین درگیر شدن کاربران با محتوا و صرف زمان بیشتر در وب سایت، سیگنال‌های باکیفیتی به گوگل میده و گوگل نتیجه گیری میکنه که نویسنده اطلاعات رو به‌خوبی ارائه کرده است.
۲. ایجاد اعتبار و اعتماد برای نویسنده و ناشر
گوگل قبل از رتبه بندی وب سایت‌ها، اعتبار و اعتماد نویسندگان و ناشران را در نظر میگیره. یکی از مهم‌ترین دستور العمل‌های سئو YMYL «اعتبار یک نویسنده آنلاین محتوا » هست که گوگل در سال 2012 از اون رونمایی کرد و در همین زمانی بود که این کمپانی نام نویسنده رو در نتایج جستجو نشان داد. بر اساس این دستورالعمل سئو YMYL ، یک نویسنده بر اساس موضوعاتی که درباره اونها می‌نویسد، امتیاز میگیره و شهرت بیشتری کسب میکنه. امتیاز شهرت نویسنده میتونه بر اساس عواملی مانند بازخوردها، سال‌های فعالیت، کیفیت ناشران و ثبات در کیفیت تولید محتوا برای افزایش فروش ، افزایش یا کاهش یابد.
۳. محتوای بی‌کیفیت را ویرایش یا حذف کنید
امتیاز E-A-T کل وب سایت، پس از محاسبه امتیاز E-A-T هر محتواهای آپلود شده در یک وب سایت ارزیابی میشه. بنابراین، باید مراقب تک تک پست‌هایی که منتشر می‌کنید و چک لیست سئو پست وبلاگ باشید. توصیه می‌کنیم محتوای بی‌کیفیت رو از وب سایت خود حذف کنید و یا اونها رو بهبود بخشید. شاید فرآیند پاک کردن و بهینه سازی محتوا باعث شه کمی ترافیک سایت شما پایین بیاد، اما در عوض در دراز مدت سود بزرگی خواهید برد زیرا امتیاز E-A-T گوگل وب سایت شما بهبود پیدا میکنه.
در نتیجه، اگر یک وب سایت YMYL را تحت مدیریت دارید، باید سئو YMYL را به کار بگیرید و مطمئن شوید که محتوا توسط متخصصان تنظیم و نوشته شده است. از اونجایی که طبق دستور العمل‌های E-A-T گوگل، ارائه تجربیات شخصی در محتواها امری قانونی در نظر گرفته میشه، از همین رو سعی کنید محتواهایی که دارید رو با اضافه کردن تجربیات شخصی به روز رسانی کنید.
۴. برند شخصی خود را بسازید
برای بهبود امتیاز E-A-T گوگل و جلب اعتماد مخاطب در وب سایت خود باید برخی سیگنال‌های سئو YMYL پیاده‌سازی کنید. کارشناسان سئو توصیه میکنند بخشی از وب سایتتون رو به موضوع «درباره ما» اختصاص بدید و این قسمت رو با ذکر همه مواردی که به بیزنس و کار شما مربوط میشه کامل کنید.
۵. بک لینک‌های مرتبط با کیفیت بالا بسازید و یا کسب کنید
بر اساس دستور العمل‌های سئو YMYL ، لینک‌های موجود در وب (بک لینک از منابع قابل اعتماد) به افزایش اعتبار صفحات کمک میکنه. بک لینک‌ها نقش بسیار مهمی در رتبه بندی وب سایت‌ها دارند و به عنوان ابزار دیجیتال مارکتینگ میتونن یک صفحه و کل دامنه رو طبقه بندی کنند.
۶. وب سایت خود را با HTTPS ایمن کنید
باید بدونید که گوگل، امنیت رو به عنوان یک عامل اصلی E-A-T گوگل در نظر میگیره. جدا از محتوای با‌کیفیت، بک لینک‌ها و شهرت نویسنده، امنیت وب سایت نیز یکی از عوامل مهمی هست که برای ارزیابی امتیاز E-A-T گوگل باید در نظر گرفته شه. بنابراین، اگر وب سایت شما پس از به‌روز‌رسانی الگوریتم‌ها و بررسی چک لیست سئو داخلی هنوز در مسیر پیشرفت خود قرار نگرفت، باید وب سایتتون رو از نظر SSL مورد بررسی قرار بدید. ممکن است در مرورگر گوگل کروم با سایت‌های HTTP برخورد کرده باشید که دارای برچسب «ایمن نیست» هستند، وجود این دست از وب سایت‌ها نشان میده که چقدر موضوع امنیت برای گوگل مهمه و از این طریق دارندگان وب سایت‌ها رو برای فعال کردن HTTPS تحت فشار قرار میده.
۷. فعالیت در رسانه‌های اجتماعی
اکثر افرادی که دارای یه وب سایت برای کسب و کارشون هستند، ممکنه این موضوع رو ندونن که داشتن حساب‌های کاربری در رسانه‌های اجتماعی چقدر میتونه بر روی E-A-T گوگل تأثیر بگذاره و اون رو بهبود ببخشه. فعال بودن در رسانه‌های اجتماعی و به اشتراک گذاری محتوا با مخاطبان هدف و سایر کاربران یکی از دستور العمل‌های سئو YMYL هست که به حفظ یک وب سایت فعال کمک می‌کند. این کار به شما کمک میکنه تا با مخاطبان بیشتری ارتباط برقرار کنید و شهرت خوبی برای سایت خود به دست آورید. اگرچه فعالیت در رسانه‌های اجتماعی شاید تأثیر مستقیمی بر روی E-A-T گوگل نداشته باشه، اما به شما کمک می‌کند از رقبا پیشی بگیرید و امتیازهای E-A-T بیشتری رو برای وب سایتتون کسب کنید.
آیا E-A-T گوگل بر روی رتبه بندی سایت تأثیر می‌گذارد؟
در مورد Google E-A-T و اینکه آیا این الگوریتم یک عامل تاثیرگذار در رتبه بندی وب سایت است یا خیر، سردرگمی زیادی وجود داره. در واقع، برخی از کارشناسان بر این باور هستند که E-A-T گوگل به صورت مستقیم بر روی رتبه بندی وب سایت‌ها در گوگل تأثیر نمیذاره، بلکه بخشی از هزاران الگوریتم کوچک است که به گوگل در مورد کیفیت یک صفحه وب سیگنال میده.
همچنین طبق گفته کارشناسان، چیزی به عنوان امتیاز YMYL یا امتیاز الگوریتم E-A-T گوگل وجود نداره. E-A-T فقط به صورت غیر مستقیم بر روی رتبه بندی وب سایت‌ها تأثیر میذاره. در واقع تمرکز بر روی بهبود این الگوریتم نباید به عنوان جایگزینی برای بهبود سئو فنی یه وب سایت در نظر گرفته بشه. فاکتور E-A-T تنها در صورتی بهبود می‌یابه که سایر مسائل تاثیرگذار در کیفیت سایت هم مورد توجه قرار بگیرد، به عنوان مثال از مهم‌ترین عواملی که باید در بهبود وب سایت در نظر داشته باشید مواردی مانند بارگذاری کند سایت، لینک‌های خراب، سایت بهینه نشده برای موبایل و … می‌باشند.
همچنین، پرداختن به تغییرات E-A-T گوگل و اعمال سئو YMYL یک فرآیند زمان‌بره، چرا‌که بهبود تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن یک سایت یک فرآیند تدریجی است. اگرچه E-A-T گوگل یک الگوریتم اصلی در تعیین رتبه بندی وب سایت نیست، اما گوگل از اون به عنوان معیاری برای تعیین کیفیت یک وب سایت استفاده میکنه.
برای پیاده سازی این الگوها و فرآیندها نیازمند تخصص کافی هستید تا تلاش‌های شما نتیجه بخش بشه. در واقع، E-A-T و YMYL دو مفهوم هستند که در کنار سایر مفاهیم سئو نتیجه بخش خواهند بود و برای این کار بهتره بعد از اطمینان از تجربه و سابقه مفید متخصصین و کارشناسان اقدام به همکاری نمایید. آژانس دیجیتال مارکتینگ سدروس اینجاست تا شما رو در راه رسیدن به اهداف خود در زمینه کسب و کارتون راهنمایی کنه و تخصص کافی رو در حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ در اختیار شما قرار بده تا بتونید راه رسیدن به اهداف کسب و کارتون رو هموارتر و سریع‌تر طی کنید. آژانس دیجیتال مارکتینگ سدروس در طی سال‌ها فعالیت خود و با داشتن رزومه ای قوی شامل بیش از ۱۰ میلیون کلمه در زمینه‌های طلا، عمران و معماری، گردشگر، مالیات، متاورس، رستوران، کافه، صرافی، لوازم خانگی، پزشکی و سلامت، توانسته رضایت بسیاری از کسب و کارها رو به دست بیاره و اکنون شما میتونید از خدمات ممتاز سدروس بهره‌مند شوید.
به‌روز‌رسانی‌های سال 2022 گوگل در زمینه “نظرات و بازخوردهای واقعی کاربران وب سایت‌ها”
گوگل به صورت رسمی به‌روز‌رسانی‌های صورت گرفته در الگوریتم خود را در ماه مارس سال 2022 تأیید کرد. این به‌روز‌رسانی در واقع سومین مورد از مجموعه آپدیت الگوریتم گوگل است که در سال 2021 آغاز شد و بر طبق آن قراره به وب سایتهایی که نظرات واقعی، دقیق و کاربردی کاربران در مورد استفاده از محصولات و خدمات رو منتشر میکنند، پاداش داده بشه.
طبق توییت رسمی Google SearchLiaison، جدیدترین به‌روز‌رسانی در زمینه بررسی محصولات راه‌اندازی شده است، این به‌روز‌رسانی برای کمک به افزایش اطمینان افرادی است که می‌خواهند از محصولات و خدمات یک وب سایت استفاده کنند. در پی این موضوع، کاربران میتونن اطلاعات لازم خود را از افرادی که دارای دانش تخصصی بوده و یا از اون محصول استفاده کرده‌‌اند و به صورت جامع اون رو بررسی کرده اند، به دست آورند.
گوگل بر این باوره که برخی از بازخوردهای حاشیه ای و مبهم مصرف کنندگان، چیزی نیست که کاربران نیاز داشته باشن و بخوان با استفاده از اونها اطلاعات لازم در مورد محصولات و خدمات یه وب سایت رو به دست بیارن. اگرچه گوگل قصد نداره بررسی‌های ضعیف رو به عنوان محتوای بی‌کیفیت و یا نا‌مربوط در نظر بگیره، اما غول موتورهای جستجو بر این موضوع تأکید داره که باید سایتهایی که نظرات با‌کیفیت و کاربردی رو منتشر میکنن نسبت به سایر سایت‌ها برتری داشته باشند، زیرا این همون چیزیه که کاربران برای خرید محصولات و خدمات به دنبال اون هستند.
گوگل از سال 2021 آپدیت بررسی محصول خود را منتشر کرده که اولین اونها در آوریل 2021 و پس از آن در دسامبر همان سال معرفی شد و آخرین مورد، سومین مورد در این دسته است و دارای چند معیار اضافی برای رتبه بندی گوگل می‌باشد.
گوگل تأکید کرد که دو به‌روز‌رسانی اخیر که در زمینه بررسی محصول ارائه شدند در راستای بهبود رتبه بندی وب سایت با تمرکز بر E-A-T گوگل صورت می‌گیرند. با این حال، به‌روز‌رسانی بررسی محصول مارس 2022 چند معیار دیگر را به عنوان بررسی معتبر در دستور کار قرار داده که شامل موارد زیر هستند :
- نشان دادن مزایا یا معایب محصول و خدمات و بررسی تفاوت آن در مقایسه با نسخه قبلی محصولات توسط مصرف کنندگان.
- اطلاعات واقعی و دست اول افرادی که به صورت فیزیکی یا دیجیتالی از محصول استفاده کرده اند به همراه شواهد مناسب که ظاهر و نحوه استفاده از اون رو نشان میده.
- دیدگاه بازبینی کننده در مورد محصول و ارائه اطلاعاتی کامل‌تر از اطلاعاتی که قبلاً توسط سازنده از طریق تصاویر، صدا و پیوندها ارائه شده است.
برای اینکه بتونید از این الگوریتم به نفع خودتون استفاده کنید، میتونید لیستی از محصولات مشابه رو به کاربران ارائه دهید و توضیح بدید که چه چیزی محصول بررسی شده رو از بقیه متمایز میکنه و از اونها بخواهید که در این امر با شما تعامل داشته باشند. این به‌روز‌رسانی فقط بر بازخوردها و نظراتی که زبان انگلیسی منتشر می‌شوند، تأثیر می‌گذارد، اما گوگل قصد دارد در آینده نزدیک زبان‌های دیگر رو هم به این الگوریتم اضافه کنه. این ابتکار گوگل نشان دهنده چشم انداز کلی این کمپانی مبتنی‌بر کمک به کاربران و ارائه اطلاعات قابل اعتماد به اونها هست.
نتیجه گیری
در این جا با دو مفهوم بسیار مهم و کاربردی آشنا شدیم که با توجه به این دو و رعایت اصول و تاثیرگذار بر اونها میتونید ترافیک بیشتری به وب سایت خود هدایت کرده و در نتیجه کسب و کارتون رو در معرض دید افراد بیشتری قرار دهید. همونطور که میدونید برای این که بتونید بازدید وب سایت رو بالا ببرید نیازمند انجام مجموعه ای از اصول و قواعد به صورت منظم و مداوم هستید تا پله پله بتونید به نتایج دلخواه خود برسید. اگر در این مسیر تخصص لازم رو در اختیار نگیرید، رسیدن به نتایج مثبت و پایدار تقریبا امری نشدنی هست. آژانس دیجیتال مارکتینگ سدروس اینجاست تا شما رو در دستیابی به مقاصد خود در زمینه دیجیتال مارکتینگ و موفقیت کسب و کار در حوزه اینترنت همراهی کنه. شما میتونید برای دریافت مشاوره تخصصی و همچنین پاسخ به سوالات خود در زمینه دیجیتال مارکتینگ با آژانس دیجیتال مارکتینگ سدروس در ارتباط باشید.
منبع
